Netflix adota nova política após reações à “Stranger Things”
Depois que um relatório recente revelou que as representações de fumo no conteúdo original da Netflix triplicaram apenas no ano passado, o serviço de streaming declarou que adotará uma nova política muito mais restritiva em relação a essas representações daqui para frente. A mudança acontece apenas alguns dias após o lançamento da terceira temporada da série de sucesso “Stranger Things“, que é o mais notória culpada.
Um relatório foi lançado pela Truth Initiative, uma organização sem fins lucrativos que, entre outras coisas, rastreia as aparições de produtos de tabaco nos principais meios de comunicação. Não é a primeira vez que a organização teve a oportunidade de chamar a Netflix para esse assunto. Um relatório similar divulgado em março do ano passado criticou o número de “incidentes de tabagismo” nos dez episódios que compuseram a primeira temporada da série, com outros produtos originais, como “House of Cards” e “Orange is the New Black” também.
O relatório anterior também apontou o preocupante fato de que os serviços de streaming – que não estão vinculados aos mesmos padrões de conteúdo que governam a televisão tradicional – são extremamente populares entre jovens de 15 a 24 anos, um grupo etário cobiçado por empresas de tabaco. A nova análise apontou que a tendência de caracterizar personagens que acendem regularmente não apenas continuou, como explodiu.
“Fumar na tela pequena passou de comum a quase inevitável“, dizia em parte o relatório. “A popularidade da transmissão combinada com a ascensão generalizada do fumo em um episódio aponta para uma ameaça emergente a uma nova geração de jovens americanos… Com base na estimativa de audiência desses programas, os resultados sugerem que aproximadamente 28 milhões de jovens foram expostos ao tabaco através da televisão e streaming de programas nessas séries mais populares. Essa exposição é uma preocupação significativa de saúde pública“.
Quando a questão surgiu pela primeira vez no ano passado, a Netflix lançou o que poderia ser descrito como uma não resposta. “Embora o streaming de entretenimento seja mais popular do que nunca, estamos contentes que o tabagismo não seja“, disse um porta-voz da Netflix na época. “Estamos interessados em saber mais sobre o estudo.”
Esta nova missiva, no entanto, parece ter atraído a atenção da gigante do streaming. Mesmo enquanto os telespectadores assistiam Jim Hopper, o xerife de “Stranger Things” (David Harbour), estufando o rosto durante os mais recentes episódios, a Netflix estava montando uma declaração detalhada.
“A Netflix apóia fortemente a expressão artística. Também reconhecemos que fumar é prejudicial e, quando retratado positivamente na tela, pode influenciar adversamente os jovens“, diz o comunicado.
A declaração também revelou que, além de fazer um esforço conjunto para reduzir as cenas com cigarro, haveria mudanças futuras para seus avisos de conteúdo. “Para novos projetos com classificações mais altas, não haverá fumo ou cigarros eletrônicos, a menos que seja essencial para a visão criativa do artista ou porque seja definidor de personagens (histórico ou culturalmente importante)“, dizia o texto. “Além disso, a partir deste ano, as informações sobre tabagismo serão incluídas como parte de nossas classificações no serviço da Netflix, para que nossos membros possam fazer escolhas informadas sobre o que assistem“.
É uma resposta apropriada, ainda que tardia, em face de um dado preocupante: depois de quase duas décadas de constantes quedas, o uso de produtos de tabaco entre os adolescentes voltou recentemente a aumentar. Para ser claro, ninguém está fixando o pico na Netflix; Está claro que a razão para isso é a crescente popularidade dos cigarros eletrônicos que viram uma explosão no uso por adolescentes e adultos jovens, enquanto o número de cigarros tradicionais permaneceu praticamente o mesmo.
Mas é encorajador que a Netflix tenha chegado a uma pequena auto-análise em suas representações de fumar na tela, e esperançosamente, outras farão o mesmo. Vale a pena notar que a queda drástica de décadas do número de fumantes adolescentes ocorreu durante um tempo em que as referências a produtos de tabaco foram cuidadosamente removidas dos programas de TV e filmes, e é certamente possível que uma atitude negligente por parte dos serviços de streaming – que agora possuem mais séries originais do que as redes de televisão pela primeira vez – poderiam contribuir para uma estabilização ou mesmo uma reversão da tendência.
De qualquer forma, veremos como a declaração da Netflix se traduz em ação ao longo do próximo ano. Esperamos que da próxima vez que a Truth Initiative coloque o streamer sob o microscópio, a organização terá alguns elogios a oferecer – talvez para o primeiro episódio da quarta temporada de “Stranger Things“, no qual o xerife Hopper aborda diretamente o espectador para explicar que ele parou de fumar, porque essas coisas vão te matar.
Texto de MIKE FLOORWALKER / LOOPER
